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2019-03-15 15:09 来源:网络  作者:求是新闻
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国内销量最好的品牌,曾被3.15两次翻牌 一年一度的3.15晚会即将上演,每一年大家都在关心曝光和点名的品牌有哪些?今年的3.15晚会,汽车品牌很可能成为重灾区。提到汽车品牌经历过的3.15晚会,有一个品牌不得不说,他就是在国内汽车市场上神一般存在的大众汽
国内销量最好的品牌,曾被“3.15”两次翻牌


一年一度的“3.15晚会”即将上演,每一年大家都在关心曝光和点名的品牌有哪些?今年的“3.15晚会”,汽车品牌很可能成为重灾区。提到汽车品牌经历过的“3.15晚会”,有一个品牌不得不说,他就是在国内汽车市场上“神”一般存在的大众汽车。

为什么要提及“神”呢?原因很简单,大众汽车曾经两次有幸被“3.15晚会”曝光,一次是2013年,大众汽车出现了“跑不动”的情况。大众DSG变速箱存在设计缺陷,导致汽车在行驶中动力切断,这样的情况对于驾驶员来说是很恐怖的事情。第二次是2018年,进口大众途锐SUV,作为大众旗下的高端SUV车型,以进口车身份进入国内汽车市场。但是在下雨天大众途锐根本不能开,因为进气管的设计缺陷,导致大量的车主手中的途锐发动机进水而熄火。

那么问题来了,两次被“3.15晚会”翻牌子的大众汽车,为何在国内汽车市场上依然销量不减呢?

我国消费者对待大众感情深厚,群众基础过好

在我国开始发展汽车工业的最初,第一个引进国内的汽车品牌便是大众。曾几何时,大众桑塔纳在我国老百姓心目中真的是“神车”一样的存在。上世纪90年代,一辆桑塔纳轿车的销售价格近30万人民币,30万对于当时的中国家庭来说真的是非常巨大的数目。

正因为如此,大众汽车才可以在我国消费者心中留下足够多的印象和感情。“桑塔纳情节”让我国很多消费者愿意为情怀买单。过好的销量使得大众汽车建立起庞大的消费群体,加上还算不错的口碑,大众汽车在我国汽车市场上打下了坚实的群众基础。

大众的公关基础好,官车为大众做最好的宣传

大众汽车的公关基础做的非常好,“官车”的形象在我国消费者心中难以抹去。从大众的各车型整体销量来看,帕萨特、迈腾这些“官车”销量都非常好,从大众成为大部分“官车”首选开始,这个广告宣传便铺天盖地的永久性保留了下来。

有了这样好的宣传做基础,大众汽车在消费者心目中的地位提升很多。消费者在考虑买车的时候,大众的车型往往都是选项之一。由此可见大众汽车对我国消费者的影响力是十分巨大的。

合理的定价,牢牢抓紧我国消费者的心

大众汽车的主力车型都属于家用车范畴,大众汽车每一款车的定价都很合理。大众汽车非常了解和知道我国消费者对于汽车的消费需求是什么,有的放矢增加或减少相应的配置,来迎合我国消费者的内心需求,从销量上来看,显然效果是非常显著的

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