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2019-04-14 18:58 来源:网络  作者:求是新闻
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科技与创意联动!携手学院奖营销 在现在这个信息碎片化、品牌林立的时代,无论是哪个行业哪个品牌都在积极挖掘年轻人。因为以95后为消费主体的年轻异地正在快速崛起,冲击着现有的消费格局,拿下年轻人就相当于拿下市场,但是面临着富有挑战的市场环境,如何
科技与创意联动!携手学院奖营销

在现在这个信息碎片化、品牌林立的时代,无论是哪个行业哪个品牌都在积极挖掘年轻人。因为以95后为消费主体的年轻异地正在快速崛起,冲击着现有的消费格局,拿下年轻人就相当于拿下市场,但是面临着富有挑战的市场环境,如何求变,如何创新吸引年轻群体的关注,成为很多品牌思考的难题。

作为改革开放后的首批中外合资企业之一,康佳在国内也是家喻户晓的品牌,而现在的康佳依然年轻,其不仅顺应当下的物联网、5G技术和人工智能等科技不断推动自身的发展,让自己成功转型为一家科技创新驱动的平台型公司。同时,康佳还主动去接近年轻人,联合大广节学院奖走进国内三所名校复旦大学、中国传媒大学、武汉大学,和更多的年轻人一起玩。

 

打造年轻态创意新玩法

现在这个时代,内容消费升级,泛娱乐化逐步增强,如果没有一场有趣又有新意的营销,那么根本不可能打动年轻人,你的努力和辛苦也是无效的。正是因为知道这一点,康佳携手大广节学院奖就玩出了不一样的营销。其以“玩转我的客厅大屏娱乐终端”为创意主题,和高校种那些有想法、有创意的年轻人一同交流,让这些从线上走到线下,再从线下嗨到线上,吸引更多的学生去参赛。

4月份,康佳品牌的代表与大广节学院奖一起走进三所名校,和莘莘学子讲述康佳故事以及康佳在现在人工智能技术时代的新发展,加深大家对康佳的认识和了解,打破年轻人此前对康佳“国企品牌”的固化标签,以全新的创意玩法与年轻人捆绑在一起,帮助康佳释放新的年轻活力。

打造新场景撩动年轻人

康佳实现品牌年轻化的一大策略就是要从根本上影响年轻群体、搞定年轻群体,只是现在的年轻人都标新立异,每个人都有每个人不同的想要,所以想要搞定年轻人并不是一件容易的事情尤其是打动难搞的年轻人。这就需要品牌进行深入洞察,去了解年轻人微妙细致的小心思,打造能够引起共鸣的燃点,切切实实做到让品牌和用户捆绑到一起。

前期,康佳就对用户进行深入洞察,并对物联网时代下的品牌场景进行思考,不断突破,提出“新场景”概念,并以OTT技术为核心,打破营销边界,实现全时空覆盖。

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