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2019-01-09 14:55 来源:网络  作者:求是新闻
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体育产业投资的低谷、徘徊与新希望 由中国马拉松博览会组委会主办、北京懒熊体育文化有限公司承办的共创未来中国马拉松大型分享会体育资本专场在厦门国际会展中心举办。沙丘资本创始合伙人陈永进受邀参加活动并发表主题演讲。 以下内容根据演讲实录进行整理。
体育产业投资的低谷、徘徊与新希望


由中国马拉松博览会组委会主办、北京懒熊体育文化有限公司承办的“共创未来”中国马拉松大型分享会·体育资本专场在厦门国际会展中心举办。沙丘资本创始合伙人陈永进受邀参加活动并发表主题演讲。

以下内容根据演讲实录进行整理。

感谢懒熊体育的邀请,也感谢在座的各位,今天主要与大家分享沙丘资本对于2018年体育产业投资的观察。

沙丘资本是一家早期投资机构,投资领域包括体育、消费、教育和科技四大方向,其中体育领域我们强有力的合作伙伴是启迪控股。过去的两年时间里,依托启迪在北京、马鞍山、三亚、腾冲等城市建设的冰雪运动综合体和冰雪小镇,我们以基金形式注入内容,投资围绕场馆运营的相关项目,比如休闲、培训和竞赛运动。顺沿这个思路,沙丘资本从2014年开始涉足体育用品相关领域,陆续接触和投资了与羽毛球装备、马拉松、铁人三项、跑友社群相关的项目。

2018年全年沙丘资本都在观察体育市场,可以感受到投资机构在出手速度或者出手坚定度方面明显降低。为此,沙丘资本整合了各方面的资料,从数据角度来解读当下体育产业投资的状态。

一、国家政策

近年来,体育产业的投资热潮似乎是由2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)所带动,大部分业内人士认为该文件推动中国体育产业投资迈入新台阶。此后几年间,政府又陆续发布了多项政策促进该产业的发展。2015年出台关于场地场馆建设的税收优惠政策,2016年发布了未来五年规划纲要,2017年开始推动运动休闲特色小镇建设工作,2018年的重点则是加快发展体育竞赛表演产业。

在政策的推动下,中国体育市场人均消费水平从2015年的1193元提升至2018年的2264元,经常参加体育锻炼的群众数量也在持续增长但变化幅度并不是很大。从我们的角度分析,这一现象产生的主要原因是参与运动的人首先会去添置装备用品,较大拉动了体育消费的增长。体育运动参与人群的规模与社会环境、受教育程度等因素相关,难以在短期内就达到数倍的增长。总体而言,近几年的数据确实呈现了一个较好的成长态势。

二、社会投资

回顾近三年体育产业社会投资(不含政府主导的场馆场地基建投资)情况,2016年是整个产业投资的相对高峰,2017年略有下降,2018年则呈现明显的疲软态势,但是获得获投项目数量的下降并不意味着投资金额的减少。我们将电竞和体育进行区隔,可以发现2018年Q1电竞已公开的融资额有79.16亿元,其中大部分是由虎牙和斗鱼的融资所产生。

按照体育用品、大众健身、体育培训、场馆和赛事运营、媒体和社区、衍生服务六大版块划分体育产业,可以发现2018年资本主要集中于场馆和赛事运营,融资金额和获投项目数量都位居首位,社区也是热度较高的投资领域,大众健身领域紧随其后。该数据与沙丘资本管理团队的直观感受近似,我们可以发现近两三年来场馆建设、赛事运营、新兴品牌崛都具有一定趋势性。而大众健身作为参与人群最广泛的活动,更易产生经济效应和社会影响力,无疑成为一个非常值得投资的领域。

体育用品人均消费额度虽然在近两年有2倍多的增长,但是该领域的融资数额和金额都不大。是因为类似运动鞋服等领域已有一些体量非常大的上市公司,它们不太属于社会投资的显著标的。

我们将去年融资过亿元的项目按照金额从高到低进行排序,可以发现苏宁体育、阿里体育、爱奇艺等产业平台占据头部。除此之外,体育器械、健身运动平台、媒体社区等也有大额融资项目,细分行业融资较为分散。

在并购项目方面,很多时候并购作为一种战略整合,难以获得较好投资收益,但考虑到投资形势和发展现状,企业必须进行强强联合或者资源整合。数据显示2018年并非是一个并购活跃的年份,是由于二级市场行情动荡,并购方自身的出资能力和意愿相比以往更加弱化。

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